Bạn muốn tìm hiểu thông tin quảng cáo của đối thủ để cải thiện chiến dịch marketing của mình mà không biết bắt đầu từ đâu? Cách viết bài trên facebook như thế nào hiệu quả? Đừng lo lắng! Hôm nay Ching Marketing sẽ hướng dẫn cho bạn cách sử dụng thư viện quảng cáo Facebook – Một công cụ học hỏi từ đối thủ tuyệt vời. Cùng tìm hiểu ngay bài viết bên dưới nhé!
Facebook Ads Library là gì ?
Facebook Ads Library hay còn gọi là thư viện quảng cáo Facebook là một ứng dụng dùng để tra cứu tất cả thông tin của mọi thể loại quảng cáo của mọi người dùng trên facebook. Các thông tin ads được cung cấp bao gồm:
- Các bài viết liên quan vấn đề xã hội
- Các vấn đề liên quan đến bầu cử hoặc chính trị
- Thống kê mức chi tiêu
- Thể hiện số liệu số người tiếp cận
- Các ads có pháp nhân tài trợ
Các bạn có thể tìm kiếm toàn bộ những thứ mình quan tâm trên thư viện. Tuy nhiên, nếu các bài facebook ads có chứa nội dung không lành mạnh như đồ uống có cồn hay hình ảnh cờ bạc, thì nội dung đó sẽ không được hiện thị cho người chưa đủ tuổi hoặc chưa đăng nhập vì vi phạm những từ bị cấm trong quảng cáo facebook.
Đặc biệt:
Tại thời điểm bạn tìm kiếm, cho dù quảng cáo trên fanpage có hoạt động hay không thì nó vẫn hiển thị. Và thư viện sẽ lưu trữ tất cả trong vòng 7 năm.
Thư viện quảng cáo Facebook có những tính năng gì?
Thư viện quảng cáo Facebook có 3 tính năng cực kỳ nổi trội để bạn có thể nghiên cứu các bài chạy ads của đối thủ hoặc của chính mình.
1. Tính năng tìm kiếm:
Thư viện quảng cáo cho phép mọi người tìm kiếm các cụm từ, tên fanpage bất kỳ
Facebook cung cấp các mục phổ biến như: tên của trang, nội dung quảng cáo của trang.
Phân loại các dạng có liên quan đến chính trị, bầu cử và vấn đề xã hội giúp bạn thuận tiện hơn trong việc tra tìm
2. Thông tin tìm kiếm:
Báo cáo được lưu trữ và cung cấp thông tin theo khu vực, địa lý và chính sách khu vực của quốc gia đó.
Thư viện cũng tổng hợp và cung cấp về tình trạng sự cố của quảng cáo bạn đang xem: tạm dừng do sự cố, ngừng theo kế hoạch và các sự cố bảo trì khác
3. Xem lượt Like, bình luận và tương tác của bài viết
Bạn chỉ có thể xem lượt like, share và tương tác của bài viết, ngoài ra thư viện quảng cáo Facebook sẽ không thống kê các số liệu cụ thể này.
Muốn xem các số liệu trên bạn phải vào chính Fanpage đó để dò tìm nội dung bài viết
Tuy nhiên, nếu Fanpage ẩn, che dấu hoặc không chạy bài viết có sẵn thì bạn vẫn không nhìn thấy được.
Cách sử dụng thư viện quảng cáo hiệu quả
1. Truy cập Thư viện Facebook Ads
Bước đầu tiên, bạn vào phần “Tính minh bạch của trang” (Page Transparency) ở phần dưới góc bên trái trên máy tính hoặc ở dưới phần Giới thiệu trên điện thoại để truy cập vào Thư viện Facebook Ads
Sau đó, nhấp vào chữ “Xem tất cả” để xem thông tin bao gồm:
- Các tổ chức quản lý trang
- Lịch sử trang
- Quản trị viên của trang
- Những bài quảng cáo của trang
- Cuối cùng, click vào nút “Thư viện quảng cáo”.
Nội dung liên quan
Chỉnh sửa bài viết đã quảng cáo trên facebook
Kích thước hình quảng cáo facebook
Facebook sẽ tải tất cả những bài đã được chạy ads của trang này. Nếu số lượng lớn bài content thì bạn chỉ có thể thấy được một vài bài trong số đó.
Xuất hiện các bộ lọc hữu hiệu để biết được nhiều thông tin hơn, ví dụ: vị trí được chạy, đang chạy hay đã được dừng, số lần hiển thị…
Mỗi một quảng cáo trong thư viện sẽ hiển thị gồm: tổng thể, bản sao, các tiêu đề. Khi click vào các mẫu bạn sẽ được link đến URL đích mà người dùng truy cập khi họ click vào. Tuy nhiên điều này sẽ ngoại lệ khi ở dạng story. Mục Ad Details cũng sẽ cho bạn biết được ID cũng như số lần đã chỉnh sửa.
2. Cách tìm kiếm trong Facebook Ads Library :
Có hai cách để tìm kiếm các bài viết ads mà bạn muốn xem:
Cách 1:
Truy cập vào đường link library tại https://www.facebook.com/ads/library. Hãy nhớ chọn đúng quốc gia.
Nhấp vào mục “Tất cả quảng cáo” ở trên thanh tìm kiếm
Nhập nội dung bạn muốn tìm.
Sau đó, bạn sẽ thấy menu thả xuống kèm theo kết quả liên quan đến nội dung đã nhập. Nhấp vào kết quả để xem.
Cách 2:
Vào fanpage đối thủ, vào phần tính minh bạch của trang và nhấn chọn “Xem thêm”
Tiếp theo chọn “Đi đến thư viện”. Bạn sẽ nhìn thấy tất cả bài ads ở fanpage này của đối thủ
3. Tra tìm về các vấn đề xã hội
Các vấn đề về xã hội, bầu cử hoặc chính trị có thể được nhóm theo trang, theo từ khóa hoặc cụm từ.
Đầu tiên, truy cập vào link https://www.facebook.com/ads/library.
Sau đó, chọn đúng quốc gia ở bên phải màn hình, có thể là quốc gia bạn muốn xem.
Tiếp theo, nhấp vào mục Vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị.
Cuối cùng, nhập nội dung và tra tìm.
Nếu tìm theo Trang, bạn sẽ thấy menu thả xuống kèm theo kết quả liên quan đến nội dung đã nhập. Nhấp vào kết quả để xem chi tiết.
Nếu tìm theo từ khóa, nhấp vào Tìm kiếm [từ khóa hoặc cụm từ của bạn].
Bạn cũng có thể lọc từ khóa theo:
- Quốc gia.
- Tên Trang.
- Trạng thái (hoạt động và/hoặc không hoạt động).
4. Xem chi tiết bài ads
Khi nhấp vào Xem chi tiết quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị sẽ hiển thị một số thông tin như sau:
- Hoạt động hay không hoạt động: Nhìn thấy được thời điểm bắt đầu chạy và hiện tại có đang chạy hay không.
- Thông báo không phê duyệt: Trong Thư viện, nếu bài viết bào đó đó bị từ chối sẽ hiển thị là “không được phê duyệt”.
- Lượt hiển thị: Bạn có thể xem lượt hiển thị thể hiện theo dạng khoảng số (ví dụ: 1K-2K), lưu ý đây không phải là con số chính xác.
- Số tiền đã chi tiêu: Bạn có thể thấy số tiền chi tiêu thể hiện theo dạng khoảng số (ví dụ: $1K-$1,5K), chứ không phải số tiền chính xác.
- Thông tin nhân khẩu học (độ tuổi và giới tính): Thể hiện tỷ lệ phần trăm người xem theo độ tuổi và giới tính.
- Vị trí: Hiển thị thông tin về vị trí, trên Facebook hay Instagram.
5. Tạo bảng tính để thống kê
Khi bạn đã xem được các thông tin về: báo cáo, sao chép link… trong các tùy chọn trên library thì bạn có thể tạo một bảng tính đơn giản để lưu tất cả các dữ liệu, liên kết. Hãy nên gom các link thành từng nhóm để quản lý dễ dàng hơn. Chúng như là nguồn tài liệu tham khảo tuyệt vời giúp cho bạn có những ý tưởng marketing online hiệu quả và cách target đối tượng chuẩn xác.
6. Tham khảo các khuyến mãi thời vụ trên fanpage
Tìm hiểu về các chương trình khuyến mãi, các sự kiện của đối thủ là một bước vô cùng quan trọng khi doanh nghiệp của bạn cũng bắt đầu set up các chiến dịch thời vụ. Bạn có thể tham khảo để lên ý tưởng set up chương trình hoặc nếu đối thủ không có những chương trình khuyến mãi thì sẽ là cơ hội để bạn tạo nên sự khác biệt bỏ xa đối thủ của mình.
7. Phân tích các dạng ads mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng
Thông qua các định dạng quảng cáo đối thủ sử dụng, bạn có thể học hỏi, tham khảo để chọn định dang phù hợp nhất với sản phẩm, thương hiệu của mình. Từ các hình thức quảng cáo hình ảnh cho đến kích thước video chuẩn facebook ads mang lại hiệu quả cao.
Ví dụ, khi xem xét các bài viết trên trang fanpage của đối thủ nào đó, bạn biết được kích thước video, cách họ đặt nút kêu gọi hành động, sau đó áp dụng tương tự.
Đặc biệt là các dạng mời KOLs hay dạng cuộn, là những hình thức bạn cũng nên thử nghiệm.
8. Nhận định thông điệp của chiến dịch marketing
Mỗi một chiến dịch marketing online thường có những thông điệp trọng tâm và điều chỉnh thích hợp với nhóm khách hàng mục tiên đã được target từ đầu. Bạn cần nghiên cứu xem đối thủ có đưa ra các thông điệp mang tính chiến lược và cá nhân hóa thương hiệu hay không nhằm mang đến những ý tưởng sáng tạo mới.
9. Lưu ý các quảng cáo tương tự
Bạn cũng có thể lấy ý tưởng cho sản phẩm cảu mình khi xem các bài quảng cáo của đối thủ có hình ảnh giống/tương tự nhau nhưng nội dung khác nhau.
10. Lưu ý thời gian bắt đầu và kết thúc
Nên lưu ý các thời điểm bắt đầu và kết thúc bởi nó rất dễ đánh lừa bạn. Thông thường khi chạy ads sẽ được tắt nếu chúng không hiệu quả, tuy nhiên chúng cũng có thể bị tắt vì nó được quy định thời gian chạy cố định chứ không liên quan đến hiệu suất.
Lấy ví dụ về thương hiệu Target, một vài thông điệp về ngày 20/10 được đăng sớm vào ngày 10/10.
Trong thư viện có bộ lọc ngày để giúp bạn có thể xem những ngày đang chạy ads nhất định. Từ đó, bạn có thể đánh giá sơ bộ về hiệu suất của đối thủ cũng như có các chiến lược phù hợp hơn.
Nhưng với bối cảnh đại dịch covid – 19 hiện nay thì lại khác. nhiều trường học phải đổi phương án cho học sinh học trực tuyến vì dịch bệnh. Nếu thông thường sẽ set up chiến dịch để quảng bá về đồ dùng học tập, khuyến mãi của mùa tựu trường được chạy vào cuối mùa hè thì trong năm covid thời hạn áp dụng rất khác.
11. Sử dụng API Thư viện Ads
API Thư viện ads mang đến giải pháp phân tích hiệu quả đối với các bài viết về vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị, qua đó cung cấp thông tin chi tiết chuyên sâu hơn trên nền tảng mạng khác.
Bất kỳ ai có tài khoản Facebook cũng có thể hoàn tất các bước sau để truy cập API đối với các quốc gia dùng được API Thư viện:
Xác nhận danh tính và vị trí của bạn thông qua giấy tờ tùy thân. Nếu chưa xác nhận các giấy tờ liên quan thì sẽ mất 1-2 ngày để hoàn thành bước này.
Bạn phải tạo tài khoản Nhà phát triển trên Facebook.
Sau đó, truy cập Facebook for Developers và chọn Bắt đầu.
Chọn mục đồng ý với Chính sách nền tảng, tiếp đó chọn Thêm ứng dụng mới
Cuối cùng vào đường link facebook.com/ads/library/api/.
Nhấn chọn Truy cập API.
Lưu ý: Những bài viết xuất hiện trong thư viện cần tuân thủ đúng các chính sách của Facebook nếu không nội dụng sẽ kèm theo cảnh báo trước khi bạn xem.
Nếu bạn biết tận dụng công cụ này chắc chăn nó sẽ rất hữu ích trong việc hỏi từ đối thủ để sáng tạo nội dung.
Nhưng cần lưu ý rằng library không cho bạn biết được cách đối thủ đang nhắm mục tiêu như thế nào. Vì vậy, cần phải target mục tiêu trước song song đó tạo ra nội dung sáng tạo. Hãy luôn nhớ, dù nội dung bạn có tốt đến đâu nhưng nhắm sai mục tiêu thì cũng hoàn toàn vô nghĩa.
Cuối cùng, thông qua việc tìm hiểu các thông tin của đối thủ, bạn sẽ biết được cần tập trung những gì và cần tránh những gì để phù hợp với thương hiệu của riêng mình.
Kết luận
Ching Marketing vừa hướng dẫn cho các bạn cách sử dụng Thư viện quảng cáo Facebook chi tiết nhất. Hi vọng với những thông tin hữu ích bên trên sẽ giúp cho bạn phần nào đó hiểu thêm về Library Ads và có thể mang về cho mình những ý tưởng quảng cáo hay, thú vị từ đối thủ nhé!
Bài viết liên quan
Thanks ad vì đã cung cấp cho mình cách sử dụng thư viện quảng cáo Facebook rất chi tiết và hữu ích