Quảng Google Display Network đang dần trở nên phổ biến và được rất nhiều doanh nghiệp áp dụng. Bạn muốn tự chạy quảng cáo hiển thị nhưng chưa biết cách? Đừng lo, Ching Marketing sẽ hướng dẫn cho bạn 7 bước quảng cáo mạng hiển thị Google chi tiết hiệu quả và khả năng tăng tỷ lệ chuyển đổi cao.
Quảng cáo hiển thị là gì?
Quảng cáo hiển thị hay còn gọi là quảng cáo Google Display Network (GDN) bằng hình ảnh trên mạng hiển thị của Google, mạng lưới với hơn 2 triệu trang web, video, app và gmail với khả năng tiếp cận khoảng 90% người dùng Internet.
Quảng cáo mạng hiển thị google hoạt động như thế nào?
- Mạng hiển thị của Google được thiết kế giúp bạn tìm đúng đối tượng. Tùy chọn nhắm mục tiêu của mạng cho phép hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng nơi và thời điểm.
- Tìm kiếm khách hàng mới hoặc tương tác với khách hàng hiện tại bằng cách sử dụng đối tượng tương tự và đang cân nhắc mua hàng cho phép bạn nhắm chuẩn xác hơn.
- Tăng lượt chuyển đổi nhờ tính năng tự động hóa giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn bằng cách tìm kiếm đối tượng hoạt động hiệu quả dựa trên nhiều đối tượng và landing page hiện tại.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo hiển thị
Quảng cáo hiển thị có những ưu điểm và nhược điểm người dùng cần phải nắm rõ như:
Ưu điểm
- Giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng.
- Phạm vi tiếp cận rộng hơn.
- Đơn giá tiếp cận khách hàng tiềm năng thấp.
- Đưa được hình ảnh sản phẩm vào mẫu quảng cáo.
Nhược điểm
- Quảng cáo có thể không liên quan đến trang web.
- Phải có ngân sách lớn để thu lại hiệu quả cao.
Hình thức hiển thị quảng cáo mạng hiển thị
Các hình thức chính của quảng cáo Google Display Network:
- Hiển thị văn bản: Khá đơn giản, bao gồm một dòng tiêu đề, một URL đích và hai dòng nội dung.
- Hiển thị dạng quảng cáo Google hình ảnh: Banner đầy màu sắc, hình ảnh phổ biến nhất.
- Hiển thị đa phương tiện: Tương tác, ảnh động hoặc các khía cạnh khác tùy thuộc vào người xem quảng cáo.
- Hiển thị quảng cáo dạng video: GDN dạng video cũng chính là quảng cáo video Outstream Google.
3 chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị google phổ biến
3 loại chiến dịch quảng cáo Google hiển thị bạn cần nắm kỹ là:
Chiến dịch hiển thị chuẩn
Chiến thuật thủ công được cài đặt và nhắm mục tiêu phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng, vị trí, thời gian.
Chiến dịch hiển thị thông minh
Cung cấp giải pháp thông minh, đơn giản, giúp bạn quản lý các biến số phức tạp của quảng hiển thị hình ảnh giúp bạn mở rộng tệp khách hàng và nhận được nhiều lực chuyển đổi hơn.
Chiến dịch hiển thị ads trong mail
Quảng cáo tương tác hiển thị trong tab quảng cáo và xã hội trong hộp thư đến của bạn. Chiến dịch quảng cáo có thể mở rộng, gmail giúp kết nối với khách hàng tiềm năng ở dạng cá nhân.
Target mục tiêu Google Display Network
Quản cáo GDN có thể tiếp cận hơn 2 triệu trang web và 90% phần trăm dùng internet, mạng hiển thị Google đưa quảng cáo bạn đến trước các đối tượng nhắm mục tiêu trên toàn cầu. Bạn có thể target theo:
- Từ khóa: Bạn đã chọn hiển thị quảng cáo trên các trang web trong mạng hiển thị, Google Ads sẽ sử dụng từ khóa bạn để đặt quảng cáo bên cạnh nội dung phù hợp với quảng cáo.
Hệ thống Google sẽ scan nội dung và tự động hiển thị quảng cáo có từ khóa phù hợp chặt chẽ với chủ đề hoặc địa chỉ web đó. Với từ khóa, bạn có hai sự lựa chọn là đối tượng và content:
- Cài đặt nội dung theo đối tượng: Nhắm mục tiêu quảng cáo đến mọi người dựa trên sở thích, nhu cầu liên quan đến từ khóa.
- Cài đặt theo dõi nội dung: Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Google sẽ xem danh sách từ khóa và tìm những trang web hoặc app liên quan để đặt quảng cáo Google dựa trên nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc link và trang.
- Đối tượng: Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho phép bạn hướng quảng cáo vào các phân khúc người dùng cụ thể. Hiển thị quảng cáo dựa trên sở thích, thói quen mua sắm,…
- Nhân khẩu học: Hướng quảng cáo đến những người ở độ tuổi, giới tính, tình trạng con cái.
- Đối tượng, nhân khẩu học là cách hiệu quả để khoanh vùng đối tượng khách hàng tiềm năng cho các doanh nghiệp.
- Chủ đề: Lựa chọn một danh sách lớn các danh mục được xác định trước bao gồm chủ đề chính doanh nghiệp và trang đích. Tiếp đó, quảng cáo hiển thị trên các web được xác định có liên quan đến chủ đề.
- Vị trí xác định: Phải xác định rõ trang web mà bạn muốn quảng cáo Google Banner.
7 bước tạo quảng cáo mạng hiển thị google chi tiết
Trước khi chạy quảng cáo mạng hiển thị google bạn cần chuẩn bị: sản phẩm, dịch vụ, trang web, ngân sách, banner, thông điệp quảng cáo, video,…
Các bước cài đặt chiến dịch chạy quảng cáo GDN:
1. Tạo chiến dịch
Thực hiện tạo chiến dịch mới bằng cách chọn chiến dịch => Chọn chiến dịch mới.
2. Lựa chọn mục tiêu
Chọn mục tiêu là tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu tiếp đến chọn loại chiến dịch hiển thị, nhấn chọn chiến dịch hiển thị chuẩn.
3. Đặt điểm quảng cáo
Tiếp đó, bạn chọn vào “ nhập một vị trí khác”, sau đó nhập địa điểm mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị hoặc loại trừ địa điểm đó.
4. Đặt giá thầu chạy quảng cáo mạng hiển thị
Khi mới bắt đầu tạo google adwords GDN, lời khuyên bạn hãy chọn CPC thủ công. Nhấn chọn vào trực tiếp chọn chiến dịch chiến lược giá thầu => CPC thủ công.
5. Cài đặt nhóm quảng cáo với thông điệp hoặc chủ đề
Phân chia theo từng đối tượng cụ thể sau:
- Cài đặt đối tượng nhắm đến bằng cách phân tích: Sở thích, thói quen, điều họ quan tâm, những gì họ theo dõi.
- Phân tích sở thích của đối tượng quan tâm như: Công nghệ, làm đẹp và sức khỏe, du lịch,…
Lưu ý: Phân tích rõ ràng người bạn muốn tiếp cận ngay cả việc họ đang nghiên cứu và lập kế hoạch.
- Chỉnh sửa đối tượng nhắm mục tiêu bằng cách phân tích: Khách hàng tương tác với doanh nghiệp.
- Cài đặt nhân khẩu học: Tiếp cận mọi người dựa trên độ tuổi, giới tính,…
- Thiết lập nội dung mẫu quảng cáo GDN bao gồm: từ khóa, chủ đề và vị trí đặt.
- Tại bước này, bạn cần điền tất cả các ý tưởng về từ khóa.
- Chọn chủ đề để nhắm mục tiêu nhiều trang web, ứng dụng video.
- Vị trí đặt: Bạn cần thiết lập quảng cáo xuất hiện ở đâu? GDN trên youtube hoặc mạng hiển thị.
6. Đặt giá thầu nhóm quảng cáo
Cần cân nhắc xem bạn sẽ bỏ ra bao nhiêu chi phí cho quảng cáo. Với chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị sẽ giúp bạn nhận được giá trị tối đa từ các chiến dịch bằng cách đặt mức giá phù hợp cho quảng cáo nhiều loại giá thầu bạn có thể sử dụng như:
- CPC (chi phí mỗi nhấp chuột) cho nâng cao.
- CPA (giá mỗi chuyển đổi) cho mục tiêu.
- ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) cho mục tiêu.
- CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị).
- Chi phí mỗi lần tương tác.
- CPC thủ công.
7. Tạo quảng cáo hiển thị
Bước cuối cùng, bạn chọn vào tạo quảng cáo, tải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh. Bạn sẽ tải lên những mẫu hình ảnh thiết kế từ trước để đáp ứng hiển thị. Bạn cần phải theo dõi tín hiệu ads và tối ưu quảng cáo thường xuyên.
Tuy nhiên, trong quá trình chạy quảng cáo, bạn phải lưu ý về kích thước cũng như chất lượng ảnh để đảm bảo quảng cáo hiệu quả nhất.
Tới đây, bạn đã nắm rõ được hướng dẫn chạy quảng cáo GDN chi tiết rồi đúng không nào.
Bí quyết chạy quảng cáo GDN hiệu quả
Để quảng cáo mạng hiển thị google tăng tỷ lệ chuyển đổi cao thì bạn không thể bỏ qua bí quyết:
1. Bắt đầu tiếp thị lại
- Kết nối với những người trước đây đã tương tác với trang web hoặc ứng dụng dành thiết bị di động.
- Cho phép bạn đặt quảng cáo một cách có chiến lược trước những đối tượng khi họ duyệt qua Google hoặc trang web đối tác.
- Tăng nhận thức về thương hiệu của bạn hoặc nhắc nhở những đối tượng mua hàng.
2. Sử dụng vị trí được quản lý
Cho phép xác định chính xác các trang web mà bạn muốn quảng cáo hiển thị trên đó.
Bạn cần chuẩn bị trước một list trang web lớn nếu không giá thầu sẽ bị tăng lên rất cao. Đây là cách tốt nhất giúp bạn kiểm soát mục tiêu và chuyển đổi.
3. Chiến lược giá thầu thông minh
- Khi đặt giá thầu đừng nên đặt giá thầu nhỏ nhất. Như vậy, quảng cáo bạn sẽ khó có khả năng hiển thị.
- Vì số lượt hiển thị ít dẫn đến việc chuyển đổi cũng ít hơn, kết quả đo lường sẽ không chính xác.
- Phải liên tục kiểm tra để chọn mẫu quảng cáo và cách target chuẩn nhất, hiệu quả nhất khi đặt giá thầu.
4. Tập trung vào thông điệp trên banner
- Banner GDN rất quan trọng, muốn chạy quảng cáo tốt thì phải kèm CTA rõ ràng để tăng tỷ lệ click.
- Hạn chế dùng mẫu quảng cáo GDN Text Online vì tỷ lệ thành công định dạng ads không cao.
- Hãy bắt đầu thiết kế banner GDN thật đẹp, bắt mắt nhằm thu hút người dùng.
5. Trang đích phải rõ ràng, kêu gọi chuyển đổi tốt
- Trang đích có chức năng giải thích rõ ràng về sản phẩm/dịch vụ mà công ty đang cung cấp.
- Kèm với đó là lời kêu gọi khách hàng gọi hotline, điền form hoặc chat với support để tiến hành mua hàng.
- Vì vậy, trang đích phải được thiết kế đẹp và điều hướng được khách hàng vào chuyển đổi.
- Content trong trang đích được viết theo cấu trúc AIDA để thôi thúc khách hàng.
6. Tạo nhiều nhóm quảng cáo để testing
Hãy chia đều tiền ra nhiều nhóm quảng cáo cáo ứng với từng mẫu Landingpage, từng mẫu banner và từng tệp target. Sau nhiều lần test, chắc chắn bạn sẽ chọn được một nhóm ưng ý nhất để đổ dồn tiền kéo lại doanh thu.
7. Tạo quảng cáo GDN đầy đủ định dạng văn bản, hình ảnh
Việc sử dụng quảng cáo hình ảnh văn bản, giúp tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn nhiều so với quảng cáo văn bản hoặc hình ảnh riêng biệt.
3. Lỗi chạy quảng cáo hiển thị Google
Những lỗi quảng cáo hiển thị những người mới chạy thường gặp phải:
- Tách riêng ngân sách quảng cáo GDN Ads
Tránh tình trạng ngân sách sẽ chỉ tập trung cho ads search, khiến các quảng cáo GDN không có hiệu quả và ngược lại.
- Không nên xếp quá nhiều lựa chọn trong một chiến dịch quảng cáo GDN
Việc xếp chồng quá nhiều lựa chọn nhắm mục tiêu khiến bạn gặp nhiều vấn đề trong việc quản lý, gây khó khăn trong việc xác định nhóm khách hàng tiềm năng.
Thay vì xếp quá nhiều lựa chọn mục tiêu trong một nhóm quảng cáo, bạn nên chia nhỏ các mục tiêu và thực hiện nhằm mang lại hiệu quả cao nhất.
- Không quảng cáo Google Display Network trên mobile
Đối tượng tập trung cho mobile game ở lứa tuổi thanh niên và vị thành niên là chủ yếu. Vì vậy, việc đặt quảng cáo trên các ứng dụng moblie game sẽ không mang lại hiệu quả mà còn tốn lại ngân sách.
Với những ứng dụng game phải sử dụng đầy ngón tay chơi quá nhiều thì người chơi cũng rất dễ vô tình click vào ads. Bạn sẽ phải tốn nhiều ngân sách cho các click chuột vô ý mà không đem lại khách hàng.
Kết Luận
Quảng cáo mạng hiển thị giúp chiến dịch ads bạn hiển thị trước mọi người, dạng quảng cáo được đánh giá rất hiệu quả hiện nay. Ching Marketing đã hướng dẫn chạy quảng cáo GDN từ A-Z. Hy vọng, bài viết cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho bạn.