Việc quảng cáo trên youtube ads ngày nay trở nên đa dạng hơn với nhiều hình thức. Có thể dùng trueview hay một banner đơn giản để quảng bá sản phẩm. Với độ phủ sóng rộng rãi trên cả google shopping và goole ads. Điều quan trọng là phải phù hợp với chiến dịch marketing online. Vậy các hình thức trên youtube chủ yếu là gì? Làm thế nào để đạt được hiệu quả digital marketing? Hãy cùng Ching Marketing giải đáp ngay. Ngoài ra, Ching cũng hỗ trợ dịch vụ Youtube Ads, hãy tham khảo qua giá quảng cáo Youtube ngay nhé.
Loại hình quảng cáo youtube là gì?
Trước khi tìm hiểu các hình thức quảng cáo youtube, hãy cùng tìm hiểu xem thực chất YouTube ads là gì.
Quảng cáo trên Youtube thực ra chính là một phần hệ thống quảng cáo Google. Khi người dùng xem video trên trang Youtube các ads sẽ xuất hiện xen kẽ với nhiều dạng khác nhau. Có thể là dạng text, banner, video, hình ảnh,… gây ấn tượng. Tính đến hiện nay, thực hiện chiến dịch marketing trên youtube luôn thu về hiệu quả cao cho. Bởi đơn giản, nó chấn thật kèm theo cả yếu tố nghe, nhìn thu hút đông đảo người xem.
Các cách mà các ads xuất hiện trên trang chính là các loại hình quảng cáo youtube. Mỗi một cách thức có cách tiếp cận khác nhau. Nhưng nhìn chung, sản phẩm của bạn có thể xuất hiện trên toàn thế giới. Vì mỗi ngày có hàng tỷ lượt truy cập từ nhiều quốc gia khác nhau.
Cách tính phí cũng không giống nhau ở mỗi loại, linh hoạt theo CPC hay CPM. Chỉ có nhược điểm duy nhất là chỉ các mẫu chỉ xuất hiện trên trang Youtube.com. Nhưng nếu kết hợp với google adwords thì việc này hoàn toàn khắc phục được.
Các hình thức quảng cáo youtube hiệu quả
Dưới đây là các loại quảng cáo trên youtube hiệu quả nhất. Bạn có thể tham khảo qua trước khi bắt đầu tìm hiểu cách quảng cáo trên Youtube.
1. Quảng cáo có thể bỏ qua trong luồng – Youtube trueview stream ads
Trueview stream ads hay còn được biết đến là Skippable In-stream Ads. Đây là loại hình mà người dùng phải thực sự xem hết các clip thì doanh nghiệp mới phải trả tiền cho mỗi lượt views.
Dưới đây là một số thông tin cơ bản:
- Hình thức: video có thể skip sau 5s
- Độ dài video phù hợp: 15 – 30s
- Hình thức đặt thầu: CPM, CPV, CPA
Mục tiêu marketing:
- Tăng nhận diện thương hiệu
- Tiếp cận khách hàng trong giai đoạn cân nhắc giải pháp
- Gia tăng chuyển đổi
Cách hiển thị:
Nó sẽ xuất hiện dưới dạng video trước, trong, hoặc sau video chính. Sau 5s, người dùng có thể chọn bỏ qua quảng cáo (skip ads) để bỏ qua. Có thể xuất hiện cả trên YouTube, web hay Google.
Bạn chỉ bị tính phí khi người xem hết 30s của video hoặc hết video. Nếu quả qua khi chưa đến 5s, bạn sẽ không bị tính phí. Doanh nghiệp có thể đấu thầu chuyên biệt dựa theo mục tiêu chiến dịch marketing hay hành vi khách hàng.
2. Hình thức trong luồng không thể bỏ qua – Non-skippable in stream Ads
Trong các hình thức quảng cáo youtube, dạng này sẽ không có bỏ qua quảng cáo. Cụ thể như sau:
- Hình thức: video không thể skip
- Độ dài video phù hợp: 15s hoặc ngắn hơn
- Hình thức đặt thầu: CPM
- Mục tiêu marketing: Tăng nhận diện thương hiệu.
- Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM
Cách hiển thị:
Non-skippable in stream Ads sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau một video chính đang phát. Thời lượng phát sóng là 15s và bạn không thể bỏ qua video. Mỗi lần hiển thị quảng cáo bạn sẽ đều bị mất phí dù có xem hết hay không.
Cách thức này cũng ngầm bắt người xem tiếp nhận ngay thông điệp của doanh nghiệp. Vì theo thống kê, khoảng 76% mọi người xem video sẽ tự động nhấn skip ad. Điều này cũng giúp cho việc quảng bá sản phẩm tiếp cận với khách hàng nhiều hơn.
Lưu ý: Vì không thể bỏ qua, nên hãy đảm bảo video trong 15s phải thật thu hút và chất lượng. Tránh gây cảm giác phiền hà và nhàm chán với Youtube Ads.
3. Bumper Ads
Trong các loại quảng cáo trên youtube, hình thức này cũng khá phổ biến. Bumper Ads cũng là một dạng của Non-skippable in stream. Thường có thời lượng đối đa là 6 giây. Có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau một video phát chính, và cũng không có lựa chọn skip ad.
Thông tin chi tiết như sau:
- Hình thức: video không có tùy chỉnh bỏ qua
- Độ dài video phù hợp: 6s
- Hình thức đặt thầu: CPM
- Mục tiêu marketing: Tăng nhận diện thương hiệu.
- Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM
Cách hiển thị:
Quảng cáo Bumper Ads có thời lượng là 6 giây (hoặc ngắn hơn) và phát trước, trong hoặc sau một video Youtube. Đây cũng là một dạng quảng cáo, nên người xem không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo. Chi phí sẽ được tính trên 1000 lượt hiển thị.
Theo thông kê từ phía Google vào năm 2017, hình thức này có hiệu quả đặc biệt trong việc nhận diện thương hiệu. Hơn 70% doanh nghiệp sử dụng đã tăng độ nhận diện trung bình 9% mỗi chiến dịch.
Có một vài điểm cần lưu ý:
Không giống như Non-skippable in stream Ads, thời lượng Bumper ads chỉ có 6s. Vì vậy, không nên làm video quá cầu kỳ, cần tập trung vào nội dung. Ưu tiên việc truyền tải thông điệp, tính năng của sản phẩm.
Để tối ưu nhất, nên dựng nhiều video 6s. Bạn cũng kết hợp được với dạng trueview để giảm chi phí, tăng hiệu quả cao. Tiếp cận mở đầu trước bằng Trueview để tăng nhận thức. Sau đó, tăng khả năng nhận thức bằng Bumper ads để củng cố lại. Việc kết hợp này nhằm giảm đi sự khó chịu khi video lặp lạ nhiều lần.
4. Hình thức Discovery Ads
Discovery ads hay gọi là quảng cáo khám phá. Gồm video thu nhỏ kèm với văn bản. Tùy thuộc vào vị trí xuất hiện mà các kích thước cũng sẽ khác nhau. Chi phí sẽ được tính cho mỗi lượt click. Đầu tiên, video xuất hiện có tính chất mời gọi người xem nhấp vào. Sau đó mới phát trên Youtube hoặc trang bạn đang xem.
Được biết đến với 2 hình thức:
- Video Discovery Ads: Mục tiêu tăng lượt view cho
- Discovery Ads. Mục tiêu thuyết phục phục tạo ra chuyển đổi.
Gồm các thông tin cụ thể như:
- Hình thức: Hình ảnh thumbnail + text văn bản.
- Hình thức đặt thầu: CPM hoặc CPV
- Mục tiêu marketing: Tăng nhận diện thương hiệu, tăng cân nhắc thương hiệu
- Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt xem video
Cách thức hiển thị:
Định dạng này sẽ xuất hiện trên:
- Trên kết quả tìm kiếm
- Bên cạnh video có liên quan trên YouTube
- Trên trang chủ dành cho thiết bị di động
Cách thức này giúp nhận diện sản phẩm hiệu quả dựa trên video mục tiêu. Bằng việc tạo ra video dựa trên các chủ đề quan tâm, lồng ghép sản phẩm khéo léo. Phương thức này tác động trực tiếp vào tâm lý khách hàng, tạo nên sự cân nhắc lựa chọn sản phẩm.
5. Quảng cáo trên trang đầu – Masthead
Đây cũng là định dạng trong các loại hình quảng cáo youtube. Hình thức này thể hiện bằng một video nổi bật trên trang chủ. Cụ thể như sau:
- Hình thức: video xuất hiện ở trang chủ youtube
- Hình thức đặt thầu: CPM – CPD
- Mục tiêu marketing: Tăng nhận diện thương hiệu
- Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt hiển thị, Lượt view video (25%, 50%, 75%, 100%), lượt click vào website, lượt click vào video
Cách thức hiển thị:
Chi phí sẽ được tính theo mỗi ngày theo CPD – Cost per day. Đặc biệt, chỉ được sửu dụng khi đã đặt trước và được hỗ trợ bởi google. Vì thế, đa số sử dụng là các doanh nghiệp lớn do ngân sách bỏ ra phải lớn. Kinh phí một ngày có khi tiêu tốn từ $10.000 tới $15.000 ở Việt Nam.
6. Hình thức hiện thị bằng banner
Trong các hình thức quảng cáo youtube, banner không nằm trong số này. Nó thuộc dạng GDN, tuy nhiên bạn cần phải hiểu nó để phân biệt. Vì nó xuất hiện rất thường xuyên trên Yiutube ads. Chi tiết như sau:
- Hình thức: banner hoặc khung hình
- Hình thức đặt thầu: CPM, CPC, CPA
- Mục tiêu marketing: Tăng nhận diện thương hiệu, gia tăng chuyển đổi
- Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt hiển thị, lượt click, lượt truy cập website, lượt chuyển đổi.
Cách thức hiển thị:
Có hai dạng hiển thị:
In video overlay Ads: HIển thị banner ngay trên Video
Được cài đặt thông qua phương thức GDN của Google Ads. Nếu hướng tới mục đích chuyển đổi, giá thầu sẽ được tính theo CPM, CPC hoặc CPA
Standard display Ads: Hiển thị khung với logo, text và hình ảnh cạnh video
Phương thức này hay xuất hiện bên cạnh Trueview ads
Quảng cáo này thường xuất hiện với các hình thức quảng cáo Truview hoặc xuất hiện độc lập với khi bạn thiết lập quảng cáo GDN.
Một số lưu ý đối với các loại quảng cáo trên youtube
Để sử dụng hiệu quả các loại quảng cáo trên youtube, cần lưu ý những điều sau đây:
1. Khi tăng nhận diện thương hiệu
Với các loại hình quảng cáo youtube, sử dụng dạng tính phí trên 1000 lần hiển thị. Điều này giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng tốt. Đặc biệt, phù hợp với mục tiêu “tăng nhận diện thương hiệu”
Hãy nhập CPM trung bình từ chiến dịch trước nếu muốn sử dụng giá thầu CPM. Cố định ngân sách, vì ngân sách sẽ được google chi tiêu dàn trải nhất có thể. Không nên thiết lập thời gian chạy ads cụ thể, thời gian sẽ tự động được Google tối ưu đúng thời điểm.
Nên giữ lại đối tác quảng cáo. Nếu loại trừ sẽ làm giảm độ tiếp cận của chiến dịch. Đừng tập trung nhắm vào giới tính. Chỉ nên target đến một tệp đối tượng khách hàng.
2. Với mục tiêu tăng cường thương hiệu trong tâm trí
Nên sử dụng trong các loại quảng cáo trên youtube, video dài hơn 20s kết hợp với skippable in stream ads. Điều này sẽ đành vào tâm trí người dùng hiệu quả hơn nhiều. Vì theo thống kê, video có độ dài hơn 20s sẽ sinh ra độ cân nhắc nhiều hơn.
Nếu có nhiều video cho cùng một mục đích, hãy kết hợp nhiều định dạng lại với nhau. Việc này vừa không gây nhàm chán, vừa tăng hiệu quả giới thiệu sản phẩm và dịch vụ tốt hơn. Sử dụng hình thức đấu thầu CPV cho mục tiêu “Cân nhắc thương hiệu”
3. Gia tăng chuyển đổi
Tạo các chiến dịch video kết hợp với Search hay GDN để ngăn Google Ads đánh giá chuyển đổi nhiều lần.
Muốn gia tăng chiến dịch chuyển đối, sử dụng định dạng TrueView for Action. Để đạt được hiểu quả cao, nên thử ít nhất 5 CTA.
Định dạng được khuyến khích sử dụng nhiều nhất chính là Lead form hay sitelinks. Phải tận dụng đối đa mục tiêu tùy chỉnh custom intent audience. Việc này sẽ làm tăng giá trị chuyển đổi của chiến dịch.
Tìm kiếm 10-15 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất có liên quan đến sản phẩm. Upload trong cài đặt “Đối tượng mục tiêu tùy chỉnh”.
Thực hiện Remarketing có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn tới 270% so với chỉ chọn mục tiêu thông thường.
Kết luận
Ching Marketing vừa mang đến cho bạn các hình thức quảng cáo youtube hiệu quả nhất 2021. Hy vọng với những thông tin hữu ích này có thể giúp cho bạn hiểu thêm về các loại hình quảng cáo youtube. Chúc bạn có một chiến dịch marketing online thật thành công nhé!
Thông tin về các hình thức quảng cáo youtube rất hữu ích. Cảm ơn Ad