Khi vào youtube trên google, bạn sẽ bắt gặp một banner rất lớn. Bạn có từng thắc mắc qua đó là gì không? Đó chính là quảng cáo YouTube Masthead. Một hình thức giúp tăng nhận diện thương hiệu ngoài video ads. Hơn nữa, nó còn kết hợp được với trueview trên kênh youtube, adwords. Vậy Youtube Masthead là gì? Nó đóng vai trò gì trong digital marketing. Hãy cùng Ching Marketing tìm hiểu ngay nhé. Đừng quên tìm hiểu thêm các loại hình quảng cáo Youtube khác nữa.
Quảng cáo Youtube Masthead là gì?
Trước tiên, hãy tìm hiểu khái niệm Youtube Masthead là gì.
YouTube Masthead là quảng cáo xuất hiện trên đầu trang chủ Youtube. Hiển thị được trên giao diện máy tính, di động, màn hình TV. Điều đặc biệt là chỉ chỉ sử cho một nhà chạy ads. Cho mỗi quốc gia vào mỗi ngày.
Bạn sẽ thấy như vậy không thể hiệu quả. Nhưng thực ra so với hơn 1,8 tỷ người dùng Youtube một tháng. Thì mật độ tiếp cận khi bạn dùng YouTube Masthead lên đến 60 triệu người.
Tuy nhiên, đây là hình thức không nhắm đúng mục tiêu khách hàng. Vì vậy, nó sẽ phù hợp hơn cho những doanh nghiệp:
- Chỉ muốn mở rộng phạm vi khách hàng. Mục tiêu chính là tối đa hóa độ nhận diện thương hiệu, sản phẩm.
- Có khả năng lên kế hoạch chiến lược dài hạn. Không phụ thuộc nhiều vào phiên đấu giá.
- Đầu tư banner hiển thị trên trang chủ thật nổi bật, bắt mắt, hấp dẫn.
- Phải liên hệ trước với đại diện bán hàng của Google. Để có thể sở hữu quảng cáo youtube masthead.
Xem ngay: Youtube Trueview là gì? Định dạng quảng cáo video trong luồng
Đặc điểm của YouTube Masthead
Quảng cáo Masthead hiển thị ở đầu trang chủ của youtube. Một điểm cộng cho dạng này là các clip ads không chồng lên các video khác. Bạn cũng sẽ không bắt gặp chúng ở góc cuối trang.
Điểm trừ duy nhất là Masthead ads không thể target đúng đối tượng. Cho dù là có dựa trên lịch sử tìm kiếm của khách hàng.
Chúng ta có thể dễ dàng nhìn thấy khi so sánh với các hình thức khác:
YouTube Overlay Ads: Xuất hiện ngang ở phần dưới trong video chính. Định dạng có thể là ảnh hoặc văn bản.
Youtube TrueView Ads: Hiển thị ngay trước khi bắt đầu phát video chính. Đây là dạng có thể bỏ qua được, nhưng phải sau 3-5s.
Pre-Roll Ads (Non – Skippable Ads): Dạng ads ở đầu video chính. Không thể skip ad mà bắt buộc bạn phải xem hết.
YouTube Display Advertising: Sẽ có một banner quảng cáo hiển thị. Vị trí là ở bên cạnh hoặc phía dưới.
Tất cả các loại trên đều có thể tùy chọn nhăm mục tiêu. Riêng Masthead thì chỉ có thể tùy chọn quốc gia để chạy ads. Ngoài ra, cách thức hiển thị, thông số các dạng trên cũng khác. Các chính sách cũng đơn giản hơn nhiều.
Tuy nhiên, không thể vì thế mà phủ nhận là Masthead không hiệu quả. Thật ra, so về độ tiếp cận nhanh chóng thì dạng này chiếm ưu thế rất cao.
Thông số YouTube Masthead
Nên tìm hiểu trước các đặc điểm cơ bản của YouTube Masthead. Nắm chắc được kỹ thuật bạn mới có thể vận hành nó tốt. Theo Google, cần tuân thủ đúng các thông số kỹ thuật sau trên máy tính:
- Không để video ở chế độ riêng tư
- Thời lượng video ads không dài hơn 30s
- Thời lượng tối thiể phải nhiều hơn 0s
- Sau khi dừng phát, hình thu nhỏ video sẽ xuất hiện
- Tỷ lệ khung hình tối ưu là 16:9
- Hình có thể bị cắt hai bên nếu không đúng tỷ lệ trên
1. Vị trí hiển thị
Như đã đề cập ở phần Youtube Masthead là gì. Dạng này hiển thị được ở máy tính, di động và màn hình TV. Mỗi một thiết bị sẽ có một vị trí hiển thị khác nhau.
Màn hình máy tính
Masthead trên máy tính hiển thị ở hai dạng kích thước. Màn hình rộng và video tỷ lệ 16:9. Video ads được tự động phát tại đây mà không kèm âm thanh. Nếu muốn nghe tiếng, bạn có thể bật loa ở góc trái.
Video ads hiển thị kèm theo tiêu đề, nút kêu gọi, văn bản,…Ở kích thước chuẩn, bạn có thể thêm banner kênh Youtube của video đó. Còn ở chế độ màn hình rộng, bạn có thể tắt video đi kèm nếu không muốn xem.
Khi click vào video chính, sẽ có đường link dẫn đến video gốc. Giúp người dùng dễ dàng tiếp cận với sản phẩm.
Thiết bị di động
Trên di động, video YouTube Masthead hiện thị ở đầu trang. Âm thanh sẽ tự động tắt cho đến hết thời lượng. Hiển thị trên Android và iOS có chút khác biệt.
Màn hình TV
Video ads xuất hiện trên cùng trang chủ Youtube. Video sẽ tự động phát không có âm đến hết thời lượng. Tương tự như trên máy tính. Màn hình TV cũng có hai dạng: Màn hình rộng và màn hình tiêu chuẩn 16:9.
Khác biệt nhất là quảng cáo trên ti vi sẽ không có nút kêu gọi hành động.
2. Nội dung hiển thị
Với mỗi thiết bị, nội dung hiện thị quảng cáo cũng khác nhau. Có những nội dung xuất hiện được ở cả 3 thiết bị. Cũng có những nội dung chỉ có ở 1 hoặc 2 thiết bị. Vậy những nội dung nào hiển thị ở đâu? Cùng theo dõi chi tiết bên dưới.
URL của video YouTube
Đây là một trong những nội dung hiển thị ở cả 3 thiết bị. Chúng thể hiện đường link liên kết đến kênh Youtube của bạn. Video tốt nhất là nên để ở chế độ công khai. Vì như thế sẽ có thêm nhiều người biết đến sản phẩm.
Lưu ý: Nên dùng tỷ lệ chuẩn 16:9 để đảm bảo chất lượng. Độ phân giải 1920 x 1080 đảm bảo tối ưu nhất.
Khuyến nghị dùng video tỷ lệ 16:9 để có hiệu suất tối ưu. Độ phân giải tối thiểu phải là 1920 x 1080.
Tiêu đề
Tiêu đề cũng xuất hiện được trên máy tính, di động và ti vi. Headline xuất hiện ngay sát phần quảng cáo.
Lời kêu gọi hành động
Nút call-to-action chỉ hiện trên máy tính và di động. Gồm các văn bản gắn với nút kêu gọi hành động. Ví dụ như “Nhấp vào”, “Nhấn”,… Khi nhấn vào, cửa sổ mới sẽ hiện lên.
URL gắn với kêu gọi hành động
Đường đẫn đên trang đích cũng chỉ có trên máy tính và di động. Điều này tạo điều kiện cho người dùng có thể tham khảo thêm nhiều sản phẩm.
Văn bản mô tả
Văn bản chỉ có thể hiển thị trên di động và màn hình ti vi. Là một đoạn ngắn mô tả nội dung quảng cáo.
Bố cục video chính
Viedeo chính có thể hiện trên máy tính và màn hình TV. Kích thước cuản nó cũng sẽ tương thích với banner quảng cáo. Có thể lựa chọn cả “màn hình rộng” hay “kích thước chuẩn” tùy ý.
Lựa chọn tự động phát
Lựa chọn tự động này chỉ có thể sử dụng trên máy tính. Nó giúp việc lựa chọn thời điểm và thời lượng phát video chính xác nhất.
Video đi kèm
Muốn thể hiện nhiều hơn 2, chỉ có trên máy tính. Bạn sẽ thêm được tối đa 2 video gắn với URL. Lúc này, trên màn hình sẽ có hai video được hiển thị cùng lúc.
Khi chọn video đi kèm mà không gắn URL. Lập tức, các clip ở chế độ công khai trong YouTube sẽ tự động biến thành đi kèm.
Hình ảnh kênh Youtube
Hình ảnh chỉ hiện trên máy tính. Đó chính là các banner lớn giới thiệu nội dung. Hình ảnh kênh sẽ xuất hiện khi tắt các clip phát quảng cáo.
Nên hoàn thiện banner tối thiểu 2 ngày trước khi chạy YouTube Masthead.
Biểu tượng
Là logo ảnh đại diện kênh Youtube. Logo này sẽ được đính kèm khi chạy quảng cáo youtube masthead.
Logo cũng nên hoàn thành trước 2-3 ngày trước khi chạy ads
Bạn vừa tiềm hiểu xong các nội dunghiển thị trên Youtube Masthead là gì. Sau đây hãy đến với phần chi phí bỏ ra cho hình thức này nhé!
Chi phí quảng cáo youtube masthead
Hiện nay, có hai cách thức thanh toán chi phí Masthead. Cụ thể là:
- CPD (Cost Per Day): Chi phí cố định cho quảng cáo 24h.
- CPM (Cost Per Impression): Giá của mỗi 1000 lần hiển thị.
Với CPD, chi phí dự đoán chưa tính phí dịch vụ là $15000/ngày. Chi phí này chỉ là phỏng đoán. Nếu bạn muốn chắc chắn, hãy liên hiệ với đổi ngũ của Google. Ở đây, bạn sẽ được giải đáp từ cách ước tính, trả phí. Từ đây, bạn có thể biết được kinh phí và đưa ra chiến lược.
Để đảm ngân sách tốt nhất. Nên liên hệ trước với đội ngũ tư vấn ít nhất 3 tuần. Phân tích thật kỹ để chọn kiểu thanh toán phù hợp. Ngoài ra, cần triển khai phân phối nội dung trước 3 ngày chạy. Như vậy, chiến dịch marketing trên nền tảng YouTube mới hiệu quả.
Lưu ý khi chạy Youtube Masthead ads
Mặc dù YouTube Masthead không thể giúp bạn nhắm đối tượng mục tiêu cụ thể. Tuy nhiên, bạn có thể tùy chỉnh nội dung và cách trình bày. Vì vậy, có thể làm video ads trở nên hấp dẫn, cuốn hút người dùng.
So về mặc lứa tuổi, các loại hình khác được đa số giới trẻ xem hơn. Còn Masthead xuất hiện đầu tiên với banner lớn, dễ thu hút mọi độ tuổi. Điều này cũng có tác động lớn tới động thái mua hàng của người xem.
Vì vậy, không quá khó để sử dụng Masthead. Chỉ cần bạn lưu ý những điều sau:
Tạo một video đơn giản
Không ai thích xem những clip phức tạp, nội dung nhàm chán. Vì thế, nội dung càng đơn giản, có chiều sâu càng tốt. Nhưng cũng không được bỏ qua sự sáng tạo. Bởi chỉ khi thật sự hấp dẫn, mới gây chú ý đến khách hàng.
Càng ngắn gọn, càng thu hút
Hầu hêt mọi người sẽ không chờ nghe những thông điệp dài dòng. Hãy tóm gọn câu từ, tập trung vào thông điệp. Bạn sẽ nhìn thấy một kết quả truyền đạt vô cùng bất ngờ sau đó.
Cung cấp nhiều sự lựa chọn
Bạn phải nhớ một điều rằng, không phải ai cũng biết đến sản phẩm. Họ xem video Masthead chỉ vì muốn tìm hiểu chứ chưa có ý định mua hàng. Do đó, phải tận dụng hết sức có thể tính năng cho khách chọn lựa.
Chẳng hạn, lựa chọn đưa đến xem các clip có liên quan. Hay các chia sẻ trên những trang mạng xã hội để tạo niềm tin. Mục đích là để người dùng tìm đến thư viện ảnh của bạn. Vừa tăng khả năng tiếp cận, vừa tăng khả năng chốt đơn.
Kết luận
Ching Markering vừa giải đáp cho bạn Youtube Masthead là gì. Cũng như những kiến thức liên quan đến hình thức này. Hi vọng những thông tin này sẽ giúp ích cho bạn. Vừa nắm rõ về quảng cáo youtube masthead. Vừa lên được kế hoạch chiến lược với ngân sách phù hợp. Chúc bạn sẽ có một chiến dịch marketing trên nền tảng Youtube thật thành công nhé!
Nhờ vào bài viết này mình đã biết được Youtube Masthead là gì. Cảm ơn Ad nhiều