Quảng cáo trên Google được cho là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp thị doanh nghiệp của bạn. Và nếu bạn không sử dụng quảng cáo mạng hiển thị google, bạn đang bỏ lỡ một cách có giá trị để hiển thị thương hiệu của mình. Vậy bạn đã biết cách chạy quảng cáo GDN là gì? Trong bài viết này, Ching Marketing sẽ chia sẻ cách chạy quảng cáo google gdn hiệu quả nhất 2021. Các bạn hãy theo dõi nhé!
Google display network là gì?
Mạng hiển thị là mạng quảng cáo của hơn 3 triệu trang web và hơn 6,00,000 ứng dụng. Nó là một phần của Google Adwords và cho phép bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng bên ngoài mạng tìm kiếm của Google.
GDN hiển thị cho bạn các quảng cáo trên nền tảng hoặc các trang web được đối tượng mục tiêu của bạn truy cập.
Bằng cách này, quảng cáo gdn giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu khi họ đang xem trên Netflix, kiểm tra Gmail hoặc sử dụng ứng dụng trò chơi. Nó cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình ở nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo video, văn bản và hình ảnh chuẩn.
GDN khác với Google Search như thế nào?
Quảng cáo mạng tìm kiếm Google (Google Search) cho phép bạn đặt quảng cáo trên công cụ tìm kiếm truyền thống của Google. Nó hiển thị quảng cáo của bạn bất cứ khi nào người dùng tìm kiếm nó với các từ khóa và cụm từ cụ thể. Kết quả hiển thị sẽ ở trên hoặc bên cạnh kết quả tìm không phải trả tiền. Bạn sẽ có thẻ “Ads” bên cạnh URL kết quả tìm kiếm. Nó hoạt động trên cơ sở PPC hoặc trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, có nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi quảng cáo bạn được nhấp.
Quảng cáo mạng hiển thị Google (Google Display Network) hoạt động thụ động. Nó hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web đã chọn, nơi nó có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn trong khi người dùng đọc tin tức trên web, chơi game hoặc mua sắm. Trong khi mạng google chỉ hiển thị quảng cáo theo các truy vấn tìm kiếm, mạng hiển thị sẽ hiển thị quảng cáo nhắm mục tiêu theo sở thích và nhu cầu.
Xem thêm: Kích thước quảng cáo GDN tiêu chuẩn
Cách tạo 1 chiến dịch quảng cáo GDN
Cách tạo chiến dịch chạy GDN như sau:
Bước 1: Tạo chiến dịch mới
Trong phần Chiến dịch, chọn Tạo chiến dịch mới => Chọn Chiến dịch mạng hiển thị.
Sau đó, chọn Mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo:
- Doanh số: Phù hợp với những bạn muốn thúc đẩy bán hàng trực tuyến và kéo traffic về cho cửa hàng.
- Khách hàng tiềm năng: Phù hợp với bạn muốn lấy thông tin khách hàng.
- Lưu lượng truy cập trang web: Giúp bạn thúc đẩy khách hàng quan tâm truy cập vào trang web của mình.
- Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm: Khuyến khích người dùng trải nghiệm sản phẩm của bạn qua việc quảng cáo.
- Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu: Tăng độ nhận diện cho thương hiệu của bạn.
Nếu bạn không muốn chiến dịch bị hạn chế tính năng theo từng mục tiêu, bạn có thể tạo chiến dịch không có mục tiêu.
Tiếp theo, chọn Chiến dịch hiển thị chuẩn.
Sau đó, điền website của mình vào.
Bước 2: Tạo tên chiến dịch
Hãy tạo cho doanh nghiệp bạn một tên chiến dịch. Tốt nhất nên ghi kèm ngày tháng tạo để dễ quản lý sau này.
Tại phần ngôn ngữ, bạn chọn cả 2 ngôn ngữ: Tiếng Việt và Tiếng Anh.
Bước 3: Chọn khu vực
Nếu như bạn không muốn nhắm tới khu vực toàn quốc, hãy lựa chọn tìm kiếm nâng cao.
Có 2 loại nhắm khu vực:
Địa điểm: Google sẽ giới hạn trong 1 tỉnh và thành phố
Bán kính: Google giới hạn trong 1 bán kính nhất định từ vị trí thả ghim.
Bước 4: Chọn giá thầu
Có 3 tùy chọn: Chuyển đổi, Giá trị chuyển đổi và Có thể xem.
Nếu bạn là người mới bắt đầu thì nên chọn Chuyển đổi. Lúc đó, Google sẽ tối ưu hóa nhấp chuột phù hợp trong ngân sách mỗi ngày.
Bước 5: Đặt ngân sách mỗi ngày
Trước khi tạo chiến dịch, bạn phải tìm hiểu và ước lượng được số người truy cập vào trang đích để chuyển đổi thành khách hàng để tạo ngân sách mỗi ngày.
Bạn hãy thử nghiên cứu tỉ lệ chuyển đổi trung bình của ngành mình đang hoạt động. Từ đó, bạn sẽ tính ra được mình cần bỏ ra bao nhiêu cho mỗi người truy cập.
Chẳng hạn như mình chọn ngân sách là 100.000VNĐ/ngày, sau đó chọn Cách phân phối Chuẩn. Khi bạn chọn phân phối này, Google sẽ phân phối đồng đều ngân sách của bạn trong suốt cả ngày.
Còn khi bạn chọn phân phối Tăng tốc, Google sẽ phân phối phủ rộng hơn hay xuất hiện thường xuyên hơn để được nhiều click. Có thể nói ngắn gọn là Google sẽ tiêu hao hết ngân sách trong 1 ngày nhanh nhất có thể.
Bước 6: Cài đặt thời gian chạy quảng cáo
Tại phần Xoay vòng quảng cáo, bạn nên chọn Tối ưu hóa, Ưu tiên những quảng cáo hoạt động tốt nhất để được lựa chọn hiển thị mẫu quảng cáo tốt nhất.
Bước 7: Lựa chọn thiết bị hiển thị
Để thực hiện phần này, đầu tiên bạn phải nắm bắt được hành vi của đối tượng bạn đang sử dụng các thiết bị nào.
Bước 8: Chọn đối tượng quảng cáo
Trước tiên, bạn phải hiểu rõ đối tượng khách hàng của mình.
Sau đó, khoanh vùng đối tượng mục tiêu theo sở thích, ý tưởng của từ khóa sao cho khách hàng khi search sẽ nghĩ đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tại phần Duyệt Qua, có 3 chủ đề để bạn lựa chọn:
- Sở thích và thói quen của khách hàng: Google sẽ dựa vào lịch sử web để dự đoán. Cách này không nên dùng.
- Khách hàng đang nghiên cứu và lập kế hoạch cho điều gì: Người dùng đang cần gì và tìm kiếm điều gì ngay thời điểm này.
- Cách khách hàng tương tác với doanh nghiệp: dùng để remarketing lại những người đã từng truy cập vào trang web.
Để tiết kiệm thời gian set up chiến dịch, hãy tạo 1 tệp khách hàng riêng cho mình tại phần Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh.
Bước 9: Cài đặt nhân khẩu học
Khoanh vùng đối tượng theo Giới tính, Độ tuổi, Thu nhập và Trạng thái.
Không nên chọn phần Không xác định nhé!
Bước 10: Nhắm đối tượng theo nội dung
Thu hẹp phạm vi tiếp cận bằng Từ khóa, chủ đề hay Vị trí.
Từ khóa: Không nhập những từ người dùng search trên thanh tìm kiếm, chọn những từ có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Sau đó, hãy chọn Đối tượng: Hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng quan tâm đến các từ khóa này…”
Google sẽ cho phép người dùng đang nằm ngoài mục tiêu của bạn vẫn có khả năng quan tâm đến sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
Chủ đề: Nhập chủ đề mà khách hàng có khả năng phát sinh nhu cầu mua sản phẩm của bạn.
Vị trí: Tìm trang web có nhiều khách hàng tiềm năng nhiều nhất đối với sản phẩm của bạn.
Lưu ý: Mỗi một lựa chọn Từ khóa, chủ đề, vị trí để thành 1 nhóm quảng cáo. Như vậy bạn sẽ biết được target nào đạt hiệu quả tốt nhất.
Bước 11: Tạo quảng cáo
Google cung cấp cho bạn 2 kiểu tạo quảng cáo:
Quảng cáo Hiển thị hình ảnh đáp ứng: Bạn chỉ cần đăng ảnh lên và cài đặt Headline, Sub Headline, Mô tả,…
Tải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh: Tải ảnh có thiết kế sẵn lên, hình phải có sẵn nội dung và nút Call To Action.
Lưu ý: Kích thước hình ảnh và dung lượng phải nhỏ hơn 150MB.
Xem ngay: Hướng dẫn cách quảng cáo hình ảnh trên Google hiệu quả
Cách chạy quảng cáo google gdn hiệu quả
Nếu bạn muốn biết cách chạy quảng cáo google display network hiệu quả, hãy thực hiện theo các cách như sau:
1. Sử dụng tiếp thị lại
Nếu bạn đã có một nhóm khách hàng mục tiêu cho mình, hãy bắt đầu sử dụng chiến lược tiếp thị lại.
Bạn càng giới thiệu thương hiệu của mình trước đối tượng mục tiêu thường xuyên, thì khả năng họ sẽ mua sản phẩm của bạn càng cao.
Tiếp thị lại cho phép thương hiệu của bạn theo dõi khách hàng và quảng bá công ty trên các trang web mà họ truy cập thường xuyên nhất.
Tiếp thị lại còn còn thể mang lại cho bạn chuyển đổi nhanh hơn bất kỳ phương pháp tiếp thị kỹ thuật số nào khác. Vì vậy, hãy thực hiện ngay chiến lược này khi bạn đã có nhóm khách hàng mục tiêu.
2. Sử dụng vị trí được quản lý
Để kiểm soát dữ liệu và thông tin chi tiết với quảng cáo hiển thị của bạn, bạn sẽ cần sử dụng tính năng vị trí được quản lý. Nó cho phép bạn hướng quảng cáo của mình đến các trang web nhất định nơi khách hàng của bạn truy cập thường xuyên hơn.
Nếu bạn biết rõ nơi mà khách hàng dành nhiều thời gian, tính năng này sẽ mang lại cho bạn nhiều cơ hội hơn để nhắm mục tiêu thị trường của mình.
Chẳng hạn nếu bạn có một công ty trang trí nhà cửa, bạn có thể sử dụng các vị trí được quản lý để đưa quảng cáo của mình lên trang blog cải thiện nhà phổ biến và kiếm được nhiều lưu lượng truy cập hơn theo cách đó.
3. Tránh sử dụng quá nhiều lớp
Phân lớp là một chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số rất thành công, nhưng bạn phải thực hiện đúng lúc.
Bạn cần có dữ liệu chắc chắn để xác định các chiến dịch nhắm mục tiêu theo lớp của mình trước khi thực hiện. Bắt đầu bằng cách thiết lập một hoặc hai chiến dịch ban đầu để nhận nhấp chuột và chuyển đổi.
Các nhấp chuột và chuyển đổi sẽ cung cấp cho bạn đủ dữ liệu để lọc nhắm mục tiêu theo lớp của bạn trên các từ khóa và khu vực tiếp thị nhất định.
4. Sử dụng tính năng đối tượng tương tự trên google GDN
Sử dụng tính năng Đối tượng tương tự là một cách khác để tiếp cận những người có khả năng thể hiện sự quan tâm đến quảng cáo của bạn nhất.
Nó dựa trên đối tượng tiếp thị lại, khi bạn kết hợp nhắm mục tiêu Đối tượng tương tự với tiếp thị lại, bạn có thể tăng chuyển đổi lên đến 41%.
Dựa trên danh sách khách hàng hiện tại của bạn, tính năng này giúp tìm và nhắm mục tiêu những người có chung đặc điểm với người đã truy cập trang web của bạn.
Để hoạt động,Google AdWords sử dụng lịch sử duyệt web trong 30 ngày qua để phù hợp với sở thích được chia sẻ. Khi Google tìm thấy những khách truy cập đã truy cập vào các trang web tương tự như những trang web trong danh sách tiếp thị lại của bạn, nó sẽ tự động thêm họ vào Đối tượng tương tự của bạn.
5. Làm cho quảng cáo banner google trở nên trực quan và hấp dẫn
Một trong những lợi thế lớn nhất của google display ads so với quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm là khả năng kết hợp hình ảnh vào quảng cáo của bạn.
Một số loại quảng cáo có sẵn là:
- Quảng cáo đáp ứng: những quảng cáo này tự động điều chỉnh để phù hợp với kích thước, giao diện và định dạng để phù hợp với các không gian quảng cáo khác nhau.
- Tải lên quảng cáo hình ảnh: bạn có thể tải quảng cáo hình ảnh của chính mình lên mạng.
- Tương tác: trải nghiệm quảng cáo phong phú về mặt hình ảnh, phong phú.
- Quảng cáo trong Gmail: hiển thị quảng cáo trên các tab trên cùng của hộp thư đến của mọi người.
Nói chung, hình ảnh thu hút nhiều sự chú ý hơn, vì vậy hãy chọn kích thước quảng cáo phù hợp với thương hiệu của bạn.
Hãy chú ý đến nội dung của bạn, bạn phải giữ cho nó ngắn gọn và đơn giản. Đặc biệt nếu sử dụng quảng cáo trực quan, tốt nhất nên sử dụng hình ảnh để thể hiện. Bên cạnh đó, hãy luôn bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng để mọi người biết phải làm gì tiếp theo.
6. Điều chỉnh quảng cáo google display network theo thời gian trong ngày
Đây là một tính năng quan trọng nhưng thường bị bỏ qua.
Với tất cả các quảng cáo của Google, bạn có tùy chọn đặt lịch (ngày cụ thể, thời gian trong ngày,…). Điều này cho phép bạn sắp xếp để quảng cáo gdn xuất hiện vào ngày cụ thể hay một thời điểm cụ thể trong ngày.
Mục tiêu rõ ràng nhất cần ghi nhớ là múi giờ. Cụ thể, nếu bạn có khách hàng địa phương hoặc khu vực, bạn phải đặt các thông số thời gian xung quanh múi giờ cụ thể của mình. Nếu không, bạn chỉ đang lãng phí tiền khi chạy một quảng cáo mà khách hàng của bạn sẽ không nhìn thấy.
Google cũng cho phép bạn theo dõi quảng cáo hoạt động trong suốt cả ngày để bạn có thể trau dồi thời gian hoạt động tốt nhất của mình.
Sau đó, bạn có thể tăng giá thầu của mình trên các từ khóa nhất định trong thời gian đó hoặc lập lịch để chúng xuất hiện nhiều hơn vào những ngày nhất định dựa trên hiệu suất quảng cáo.
7. Giám sát và kiểm tra hiệu suất quảng cáo
Cách duy nhất để thực sự biết quảng cáo của bạn hoạt động tốt như thế nào là theo dõi và kiểm tra nó theo thời gian.
Theo dõi hiệu suất cho biết quảng cáo có phù hợp với mục tiêu bạn đã vạch ra từ đầu hay không? Bạn sẽ thấy được điểm ROI được cải thiện, lưu lượng truy cập trang web rõ ràng hơn.
Nếu bạn thấy chiến dịch của mình không hoạt động như bạn đã hy vọng, hãy thử nghiệm các tính năng khác nhau.
Bắt đầu với các tùy chọn nhắm mục tiêu của bạn, chạy các nhóm quảng cáo khác nhau dựa trên chủ đề, từ khóa,… để xem nhóm nào hoạt động tốt nhất.
Hãy thử quảng cáo tiếp thị lại so với các đối tượng tương tự, loại nhắm mục tiêu nào là hiệu quả nhất?
Bạn có thể đo lường hiệu suất quảng cáo của mình ngay trong Google thông qua các báo cáo khác nhau và kết nối nó với Google Analytics để xem lưu lượng truy cập trang web và chuyển đổi của bạn đã bị ảnh hưởng như thế nào.
Kết luận
Quảng cáo google display network có thể giúp bạn đạt được thành công bằng cách quảng cáo các chiến dịch của mình trên các nền tảng và trang web mà đối tượng mục tiêu của bạn truy cập. Vì vậy, sau khi đọc bài hãy thực hiện ngay các cách chạy quảng cáo google gdn để đạt được hiệu quả. Hãy share bài viết này với người thân, bạn bè để mọi người cùng nhau biết nhé. Chúc bạn thành công!
nhờ bài viết này mới biết cách chạy quảng cáo google gdn