Trong Google Ads, remarketing google là một trong những xu hướng phổ biến nhất hiện nay. Bạn cũng biết hầu hết mọi người sẽ duyệt trang web của bạn sau đó rời đi mà không mua bất cứ thứ gì. Đây chính là lúc sử dụng phương pháp tiếp thị lại giúp bạn thực hiện hoạt động cho các chiến dịch của mình. Nếu bạn muốn tìm hiểu về remarketing google là gì, Ching Marketing sẽ chia sẻ tất cả thông tin trong bài viết này. Bạn hãy cùng mình đọc bài viết nhé. Nếu cần hỗ trợ dịch vụ quảng cáo Google Ads, hãy liên hệ với chúng tôi.
Remarketing google adwords là gì?
Remarketing Google là chiến thuật phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu cho những người đã truy cập hoặc thực hiện hành động nào đó trên trang web của bạn.
Về mặt kỹ thuật, remarketing là quá trình sử dụng thẻ javascript (còn gọi là pixel) để đặt cookie trong trình duyệt của dùng. Sau đó, cookie sẽ thông báo cho nền tảng tiếp thị lại để phân phát quảng cáo hiển thị hình ảnh cụ thể thông qua trao đổi quảng cáo, dựa trên các trang hoặc sản phẩm mà người dùng đã tương tác, tìm kiếm trên trang web hoặc ứng dụng.
Tiếp thị lại có thể được sử dụng để quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể hoặc để đạt được một mục tiêu chuyển đổi nhất định.
Tiếp thị lại hoạt động như thế nào?
Google remarketing có thể thực hiện được bằng một đoạn mã đơn giản, được gọi là pixel hoặc thẻ. Khi bạn thêm đoạn mã này vào trang web của mình, nền tảng quảng cáo (tức là Google Ads, Facebook, Bing,….) sẽ có thể theo dõi hành vi của khách truy cập.
Bất cứ khi nào ai đó truy cập trang web của bạn, Google Ads sẽ thêm họ làm người dùng trong danh sách của bạn và nó cũng nhắc người dùng bật cookie trên trình duyệt trang web của họ.
Khi người dùng bật cookie, họ cấp quyền cho các nền tảng quảng cáo như Google Ads để theo dõi các hành vi trên trang web của họ và lưu trữ thông tin về những gì họ xem.
Khi đoạn mã và cookie đã có, bạn sẽ có thể hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng khi họ duyệt internet. Rất lâu sau khi họ rời khỏi trang web của bạn, bạn có thể phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các trang web khác trên GDN và Google Search cũng như trong video YouTube .
Bằng cách sử dụng dữ liệu hiện có để điều chỉnh quảng cáo của bạn cho phù hợp với sở thích của từng người dùng, tiếp thị lại giúp các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa quảng cáo của họ để có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều.
Xem ngay: Hướng dẫn remarketing Google từ A – Z
Tùy chọn Remarketing Google Ads
Giống như bất kỳ kênh tiếp thị tốt nào, quảng cáo remarketing google cung cấp một số tùy chọn để khám phá. Dưới đây là những cách khác nhau mà bạn có thể thực hiện tiếp thị lại trong Google:
- Tiếp thị lại tiêu chuẩn: Tính năng Google Ads này cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những khách truy cập trước đây của mình khi họ duyệt qua các trang web và ứng dụng trên Mạng hiển thị.
- Tiếp thị lại động: Một tính năng của Google Ads cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những khách truy cập trước đây về bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào mà họ đã xem trên trang web của bạn.
- Tiếp thị lại cho các ứng dụng dành cho thiết bị di động: Nếu ai đó đã sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động hoặc trang web dành cho thiết bị di động của bạn, Google Ads sẽ cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho họ khi họ sử dụng các ứng dụng dành cho thiết bị di động khác hoặc trên các trang web dành cho thiết bị di động khác.
- Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm: Tính năng Google Ads này còn được gọi là RLSA. Nó cho phép bạn nhắm mục tiêu khách truy cập trước đây trên Mạng tìm kiếm. Bạn có thể nhắm mục tiêu và tùy chỉnh quảng cáo tìm kiếm cho những khách truy cập trước đây này trong khi họ tìm kiếm trên Google và các trang web đối tác Tìm kiếm của Google.
- Tiếp thị lại Video: Google Ads sẽ cho phép bạn phân phát quảng cáo cho những người đã tương tác với kênh YouTube hoặc các video khác của bạn. Bạn có thể phân phát quảng cáo cho họ trên YouTube hoặc thông qua các video và trang web trên Mạng hiển thị.
- Tiếp thị lại danh sách email: Còn được gọi là Đối sánh khách hàng, nếu có danh sách email từ khách hàng của mình, bạn có thể tải chúng lên Google Ads. Tính năng này cho phép bạn phân phát quảng cáo cho họ nếu họ đăng nhập vào Google Tìm kiếm, Gmail hoặc YouTube.
Cách chọn đối tượng cho Remarketing Google
Bước đầu tiên để remarketing google là phân tích dữ liệu của bạn và phát triển chiến lược. Bạn sẽ cần quyết định khách truy cập trang web nào bạn muốn nhắm mục tiêu lại bằng quảng cáo. Những nhóm nào bạn muốn nhắm mục tiêu riêng và những nhóm bạn không muốn nhắm mục tiêu đều là khách hàng. Có vô số cách để nhắm mục tiêu những đối tượng này, bao gồm:
- Dựa trên trang sản phẩm đã truy cập.
- Dựa trên việc truy cập một trang nhất định trong quy trình thanh toán của bạn.
- Dựa trên việc không truy cập một trang nhất định như trang “xác nhận” hoặc “cảm ơn”.
- Thời gian trên trang web.
- Số trang đã truy cập.
- Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học.
- Nhắm mục tiêu theo địa lý.
Ngoài ra còn có các kết hợp tùy chỉnh cho phép bạn nhắm mục tiêu những người đã truy cập một trang mà không truy cập trang khác.
Bạn có thể nhắm mục tiêu bất kỳ đối tượng nào dựa trên URL. Nếu bạn có trang “cảm ơn” sau khi mọi người gửi địa chỉ email đăng ký để biết thêm thông tin hoặc đăng ký để xem ưu đãi đặc biệt, bạn có thể sử dụng URL của trang cảm ơn đó cho danh sách tiếp thị lại.
Remarketing Google có những ưu điểm gì?
1. Phạm vi tiếp cận rộng
Không chỉ Google, Facebook cũng cho phép bạn thực hiện tiếp thị lại nhưng lại bị rất hạn chế.
Google Display Network hiện nay bao gồm hơn 2 triệu website trên thế giới và đã tiếp cận tới 90% người dùng internet. Trong khi đó, Facebook chỉ được 27% tổng số người dùng internet, con số này khá thấp so với Google. Vì vậy. nếu người dùng của bạn không nằm trong nền tảng Facebook, quảng cáo sẽ không tiếp cận được đối tượng mục tiêu của bạn đặt ra.
2. Có thể tùy chỉnh nhiều hơn
Khi bạn sử dụng remarketing google adwords, bạn có thể chỉnh sửa tùy thích chiến dịch tiếp thị lại của mình.
Ví dụ: Nếu khách hàng lướt qua sản phẩm của bạn, họ quan tâm đến đồ dùng gia đình. Lúc này bạn có thể tùy chỉnh quảng cáo của bạn hiển thị trên trang web về đồ dùng nhà cửa hoặc có thể đổi đối tượng thành những người có gia đình.
Ngoài ra, bạn có thể tùy chỉnh quảng cáo dựa trên:
- Ứng dụng di động
- Ngôn ngữ
- Vị trí đang được sử dụng trên Google
- Quốc gia và các khu vực địa lý nhất định
- Các thiết bị khác nhau
3. Quảng cáo tùy chỉnh
Bạn có hơn 100 mẫu để lựa chọn và có thể tùy chỉnh các chi tiết đẹp bằng văn bản, màu sắc, hình ảnh và biểu tượng của riêng bạn. Với tính năng tiếp thị lại của Google Ads, thật dễ dàng để tạo các quảng cáo chuyên nghiệp.
4. Hướng dẫn người dùng đi sâu hơn
Tiếp thị lại không chỉ nhắc nhở khách truy cập về mong muốn tương tác với thương hiệu của bạn mà còn có thể tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyển đổi sang bước tiếp theo của kênh chuyển đổi.
Ví dụ: nếu người dùng đã rời khỏi trang sản phẩm, thì quảng cáo tiếp thị lại có thể được hiển thị cho họ ngay lập tức, dẫn người dùng trở lại trang sản phẩm nơi họ có thể được khuyến khích chuyển sang giai đoạn tiếp theo của kênh và thêm mặt hàng vào giỏ hàng.
5. Theo dõi hiệu suất và tùy chỉnh với Google Analytics
Nếu bạn có Google Analytics, bạn có thể thêm mã theo dõi vào chiến dịch quảng cáo để xem hoạt động remarketing như thế nào. Nếu bạn thấy kênh nào đang hoạt động tốt, bạn có thể đầu tư nhiều hơn vào kênh đó để đạt được hiệu quả.
Ngoài ra, Google Analytics còn có thể truy cập vào tài khoản để bật báo cáo nhân khẩu học và sở thích để tìm ra điểm chung của những người đã phản hồi quảng cáo của bạn. Đây là một tính năng rất hữu ích giúp bạn tăng gấp đôi cơ hội nhắm mục tiêu quảng cáo.
6. Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn
Tiếp thị lại là tất cả về việc bắt kịp mọi người sau khi họ đã rời khỏi trang web của bạn. Bằng cách thu hút lại họ bằng nội dung được nhắm mục tiêu có liên quan đến sở thích và hành vi trên trang web của họ, bạn có cơ hội tốt hơn để thu phục họ.
7. Thu hút khách hàng tiềm năng vào đúng thời điểm
Bằng cách nhắm mục tiêu những người đã tương tác với doanh nghiệp của bạn vào đúng thời điểm, bạn có thể hiển thị quảng cáo khi họ đang tìm kiếm ở nơi khác và vào thời điểm mà họ có nhiều khả năng mua hàng hơn.
8. Hiệu quả về chi phí
Khi tiếp thị lại tập trung vào những khách hàng tiềm năng đủ điều kiện, quảng cáo của bạn sẽ phù hợp hơn. Do đó, Điểm chất lượng của bạn sẽ tăng lên. Điều này giúp giảm tỷ lệ giá mỗi nhấp chuột (CPC). Hơn nữa, với giá thầu thời gian thực, Google Ads sẽ tính toán giá thầu tối ưu cho những người đang xem quảng cáo của bạn. Điều này giúp bạn thắng các cuộc đấu giá với giá tốt nhất, tiết kiệm ngân sách của bạn.
Kết luận
Tiếp thị lại là một phương pháp nhắm mục tiêu hiệu quả trên Google Ads. Vì vậy, bạn hãy sử dụng phương pháp này để tăng lượt tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Trong bài viết hôm nay mình đã chia sẻ tất tần tật thông tin về remarketing google là gì. Hy vọng những kiến thức này sẽ giúp ích được cho doanh nghiệp của bạn. Chúc bạn thành công!