Nếu bạn đang tìm hiểu về chạy Google Adwords, chắc bạn cũng đã nghe qua về Điểm chất lượng. Điểm chất lượng có ảnh hưởng to lớn đến chi phí và hiệu quả của các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của bạn. Nó cũng ảnh hưởng trực tiếp đến cách quảng cáo PPC và số tiền bạn trả cho mỗi nhấp chuột. Vậy Điểm chất lượng trong google adwords là gì? Cách tăng điểm chất lượng google adwords như thế nào? Hãy đọc bài viết ngay sau đây!
Điểm chất lượng là gì?
Điểm Chất lượng Google Ads là thước đo chất lượng, mức độ liên quan và hiệu suất của quảng cáo trong các chiến dịch quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) của bạn.
Bạn có thể sử dụng nó để tìm ra giá mỗi nhấp chuột của mình. Nó cũng có thể giúp bạn xác định xếp hạng quảng cáo của mình trong quá trình đấu giá. Nếu bạn có điểm chất lượng thấp hơn, bạn có thể thực hiện một số bước để nâng cao điểm của mình
Điểm Chất lượng của bạn phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm:
- Tỷ lệ nhấp (CTR).
- Các từ khóa có liên quan như thế nào đối với nhóm quảng cáo của bạn
- Chất lượng trang đích
- Mức độ liên quan của văn bản trong quảng cáo của bạn
- Kinh nghiệm người dùng
- Hiệu suất lịch sử tài khoản Google Ads của bạn
Trong đó tỉ lệ nhấp là yếu tố quan trọng nhất. Yếu tố này cho biết liệu quảng cáo của bạn có liên quan đến các tìm kiếm của Google hay không.Từ đó, google sẽ cho điểm của bạn cao, xếp hạng cao hơn và chi phí thấp hơn.
Tại sao Điểm chất lượng lại quan trọng?
Thứ nhất, bạn cần lưu ý điểm chất lượng phải tách biệt với các chỉ số hiệu suất chính. Bạn không nên tối ưu hóa theo điểm chất lượng, mà thay vào đó, bạn hãy sử dụng điểm này để xác định các chỗ yêu cầu tối ưu hóa.
Có 2 lý do chính như sau:
1. Biết được mức độ liên quan của quảng cáo
Nếu google không cho rằng quảng cáo của bạn có liên quan, quảng cáo đó có thể hoàn toàn không được phân phát.
Google là một công cụ tìm kiếm nổi tiếng nhất hiện nay và muốn sử dụng điểm chất lượng để đảm bảo quảng cáo có tính liên quan cho người tìm kiếm. Bằng cách này, google có thể cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.
2. Quyết định sự thành công của tài khoản
Điểm chất lượng được sử dụng để xác định xếp hạng quảng cáo và giá thầu. Nhà quảng cáo có xếp hạng cao nhất sẽ có vị trí quảng cáo cao nhất trên Google.
Việc giá thầu cao và ngân sách lớn không đồng nghĩa với việc có vị trí quảng cáo hiển thị tốt nhất. Các doanh nghiệp vẫn cần phân phối các quảng cáo có liên quan và cung cấp trải nghiệm người dùng tổng thể tốt, cùng với giá thầu phù hợp để có thể cạnh tranh và đạt vị trí số 1.
Xem thêm: Hướng dẫn cách tạo mã khuyến mại google adwords
3 yếu tố ảnh hưởng đến Điểm chất lượng trong google adwords
1. Mức độ liên quan của quảng cáo
Chỉ số Google Ads này đo lường mức độ phù hợp chặt chẽ của từ khóa với thông điệp trong quảng cáo của bạn.
Điểm trên trung bình cho thấy quảng cáo của bạn có liên quan chặt chẽ với các từ khóa trong một nhóm quảng cáo.
Điểm dưới trung bình có thể là do bản sao quảng cáo quá chung chung hoặc có lẽ từ khóa không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
2. Tỷ lệ nhấp dự kiến (CTR)
Google sử dụng CTR dự kiến để ước tính tỷ lệ những người đang tìm kiếm từ khóa của bạn sẽ nhấp vào quảng cáo. Tất cả các thành phần của Điểm chất lượng được đo lường bằng “Trên trung bình”, “Trung bình” hoặc “Dưới trung bình”. CTR dự kiến được tính bằng cách xem xét hiệu suất CTR trong quảng cáo trước.
3. Trải nghiệm trang đích
Trải nghiệm trang đích đề cập đến mức độ liên quan và hữu ích của trang đích sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Những điều cần xem xét ở đây là tỷ lệ thoát và tốc độ trang web của bạn. Nếu tỷ lệ thoát cao hoặc trang đích của bạn mất nhiều thời gian để tải, thì Điểm chất lượng sẽ bị ảnh hưởng.
Cách kiểm tra điểm chất lượng quảng cáo Google
Để xem điểm chất lượng trong Google ads, bạn có thể thêm cột Điểm chất lượng vào báo cáo.
Hãy xem các chỉ số CTR, mức độ liên quan, trải nghiệm trang đích) để xác định được hướng tăng điểm chất lượng. Báo cáo điểm chất lượng có thang điểm là từ 1 -10 được thể hiện các chỉ số dưới trung bình, trung bình và trên trung bình.
Cách xem như sau:
Chọn Tìm từ khóa => Chọn phần Sửa đổi cột.
Sau đó, hãy tìm đến phần Điểm chất lượng, tích chọn các ô Điểm chất lượng, CTR dự kiến, Trải nghiệm trang đích và Mức độ liên quan quảng cáo => Chọn Áp dụng.
Bạn cũng có thể xem điểm chất lượng bằng công cụ quantri.adsngon.com. Nó sẽ giúp bạn:
- Thấy được tổng quan chất lượng của từ khóa trong tài khoản.
- Biết được từ khóa nào đang chất lượng tốt hoặc không tốt. Bạn có thể cải thiện khi biết được điều này.
Xem ngay: Hướng dẫn cách chặn click ảo khi chạy quảng cáo Google
8 cách để bạn tăng điểm chất lượng google adwords
Các thủ thuật sau đây giúp bạn tăng điểm chất lượng google adwords:
1. Nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo của bạn
Để cải thiện điểm, bạn nên thiết kế các nhóm quảng cáo thành nhiều chiến dịch được nhắm mục tiêu. Điều này sẽ giúp bạn nâng cao tầm quan trọng giữa tìm kiếm và quảng cáo thực tế.
Khi bạn bắt đầu thiết lập chiến dịch của mình, hãy sử dụng nhiều nhóm quảng cáo khác sao cho nó có liên quan với các từ khóa đang sử dụng. Nếu bạn chỉ có một vài nhóm quảng cáo sử dụng cùng một từ khóa, điều này sẽ không làm cho quảng cáo của bạn có liên quan đến người dùng vì sẽ khó tìm thấy quảng cáo cụ thể mà họ đang tìm kiếm.
Mỗi nhóm quảng cáo phải có bộ từ khóa có liên quan riêng. Điều này giúp bạn có thể nhắm mục tiêu hiệu quả với các nhóm quảng cáo mà bạn đang quan tâm. Các từ khóa đang được sử dụng phải hợp lý và phù hợp với nhóm quảng cáo đang tìm kiếm.
Hiện nay có những công cụ sử dụng để tìm ra những từ khóa nào có liên quan nhất đến nhóm quảng cáo của mình. Hãy nhắm mục tiêu các nhóm quảng cáo với các từ khóa cụ thể để có thể cải thiện điểm chất lượng của mình.
2. Nghiên cứu từ khóa
Trước khi sử dụng từ khóa, bạn nên biết từ khóa đó hoạt động như thế nào trong chiến dịch tổng thể.
Từ khóa là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến đến điểm chất lượng. Khi người dùng nhập các từ vào ô tìm kiếm, những từ khóa đó sẽ xác định trang web hay quảng cáo của bạn có được hiển thị hay không. Nếu bạn chọn từ khóa nào đó để sử dụng, việc nghiên cứu sẽ cho bạn biết những từ khóa nào đang được sử dụng, tầm quan trọng của nó với người dùng như thế nào và khi nào trang web mới thực sự thu hút lưu lượng truy cập.
3. Viết quảng cáo AdWords có chất lượng cao
Bạn cũng biết bất kì công việc nào, nếu bài viết chất lượng sẽ có khả năng thu hút khách hàng nhiều hơn, quảng cáo cũng vậy. Một quảng cáo chất lượng cao sẽ tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ để thu hút được khách hàng. Khi quảng cáo của bạn có quá nhiều thông tin không liên quan, không đồng nhất, nó sẽ khiến khách hàng lướt qua. Vì vậy, hãy tập trung đầu tư vào nội dung, sắp xếp từ ngữ gọn gàng để ads của bạn có chất lượng cao hơn. Từ đó google sẽ tăng điểm chất lượng của bạn.
Xem ngay: Hướng dẫn cách chạy adwords ko mất tiền
4. Làm việc trên trang đích của bạn
Trang đích thường là trang đầu tiên mà mọi người nhìn thấy. Nếu trang đích không dễ sử dụng, bị chậm, khách hàng truy cập khó khăn sẽ gây ảnh hưởng đến điểm chất lượng. Vì vậy, đây là lý do tại sao phải xem xét sử dụng trang web phân tích để chạy thống kê trên trang đích của bạn.
Có 2 yếu tố bạn nên xem xét trên trang đích:
- Tốc độ tải trang
- Tính thân thiện với thiết bị di động của google
Sau đó, tìm ra các điểm để biết bạn cần làm gì để cải thiện, nâng cao chất lượng của bạn.
Bạn cũng nên kiểm tra trang đích có các từ khóa phù hợp hay chưa. Điều này sẽ giúp bạn thu hút được nhiều người dùng quan tâm đến nội dung của bạn hơn. Bạn cũng có thể tăng điểm tổng thể cũng như mức độ tương tác của người dùng theo cách này. Một khi khách truy cập trang của bạn thoải mái, nhanh chóng, họ sẽ xem quảng cáo của bạn với tâm trạng vui vẻ. Từ đó, khả năng họ trở thành khách hàng càng cao.
Lưu ý rằng trang đích cần phải đảm bảo tốc độ tải trang. Điều này rất quan trọng để khách truy cập ở lại trang của bạn cho đến khi được tải đầy đủ. Khi một trang đích mất quá nhiều thời gian tải, khách truy cập có thể cân nhắc và chuyển sang nơi khác.
5. Thu nhỏ nhóm quảng cáo
Thực hiện nhóm quảng cáo nhỏ hơn những nhóm khác cũng có thể cải thiện điểm chất lượng. Mặc dù thông thường nên sử dụng tầm 15 – 20 từ khóa khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo, nhưng điều này không giúp điểm chất lượng của bạn. Quảng cáo chạy từ 15 – 20 từ khóa có liên quan rất khó. Vì vậy các nhà chiến lược đã gợi ý sử dụng từ 1 – 10 từ khóa cho mỗi nhóm sẽ có lợi hơn rất nhiều.
6. Sử dụng từ khóa phủ định
Từ khóa phủ định là những từ khóa mà bạn đưa vào nhóm quảng cáo của mình, những từ khóa này ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị. Ở đây, chắc bạn đang hình dung các từ khóa bạn đang sử dụng giúp bạn thu hút khách hàng truy cập đúng không? Nhưng trên thực tế họ đang lướt qua trang web của bạn. Khi các từ phủ định được tìm kiếm, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho người tìm kiếm.
Từ khóa phủ định rất có lợi. Bạn có thể sử dụng từ khóa để đảm bảo những người không thuộc nhóm quảng cáo mục tiêu sẽ không tìm thấy quảng cáo của bạn. Điều này giúp bạn tăng tỷ lệ nhấp.
Khi mọi người nhấp vào quảng cáo, bạn muốn họ nhấp vào quảng cáo, tiện ích của bạn vì nó có liên quan bằng cách sử dụng từ khóa phủ định. Điều này điểm chất lượng của bạn sẽ tăng nhanh chóng.
7. Mở rộng quảng cáo văn bản
Quảng cáo văn bản mở rộng là một tính năng cho phép bạn chạy phần bổ sung có bản sao hoặc dài hơn. Việc sử dụng thêm 50% ký tự sẽ giúp bạn tăng điểm chất lượng.
Một trong những tính năng tuyệt vời nhất của việc mở rộng quảng cáo văn bản là bạn có thể sử dụng các từ khóa đuôi dài. Điều này giúp bạn có thêm không gian cho các cụm từ tìm kiếm dài hơn bình thường, giúp khách hàng tìm thấy bạn đơn giản hơn.
Khi sử dụng các từ khóa đuôi dài, bạn có thể tăng mức độ liên quan của quảng cáo. Từ đó, bạn cũng được tăng điểm chất lượng của mình.
8. Tránh sử dụng tính năng chèn từ khóa động
Google adwords có một tính năng chèn từ khóa động. Chèn từ khóa động là một công cụ cho phép bạn đặt cụm từ tìm kiếm của người dùng chính xác như cách họ đã nhập cụm từ đó vào bản sao quảng cáo của bạn.
Khi chèn từ khóa này, nó có thể khiến người khác nghĩ rằng rằng thông điệp của bạn không được viết tốt. Điều này sẽ khiến hoạt động tiếp thị của bạn đi xuống, giảm chất lượng.
Để xử lý điều này, bạn phải đảm bảo bạn biết những từ nào đang được sử dụng trong bản sao quảng cáo của mình. Khi bạn đã sử dụng các nhóm quảng cáo từ khóa hạn chế, bạn không cần sử dụng chèn từ khóa động.
Lợi ích của việc cải thiện Điểm chất lượng của Google
Điểm chất lượng rất quan trọng đến việc thành công của bạn trong google ads và microsoft ads. Bằng cách tối ưu hóa Điểm chất lượng, hãy thiết lập cho mình lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn.
Điểm chất lượng cao có thể làm giảm giá mỗi nhấp chuột và giá mỗi chuyển đổi của bạn. Khi điểm trong Google Ads và Microsoft Ads càng cao, giá mỗi chuyển đổi của bạn càng thấp. Lúc đó, Google hiểu được quảng cáo PPC của bạn đã đáp ứng nhu cầu của khách hàng tiềm năng. Lúc đó, bạn sẽ được google ít tính phí cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo.
Kết luận
Đọc xong bài viết này, bạn sẽ biết rõ hơn Điểm chất lượng trong google adwords. Hãy thực hiện 8 điều trên Ching Markting đã chia sẻ để tăng điểm chất lượng, chắc chắn bạn sẽ thấy được hiệu quả rõ rệt. Hãy chia sẻ bài viết này nếu bạn thấy nó hữu ích nhé. Cảm ơn các bạn đã đồng hành cùng mình!
điểm chất lượng trong google adwords thực sự rất quan trọng